لديك بضعة ثوان
إن التصميم الخارجي الجيد يعتمد على التصميم الداخلي. فالسائق ينظر إلى لوحة إعلانية لبضع ثوان، وعادة ما يكون في أثناء قيامه بشيء أكثر أهمية. وكل شيء عن التصميم الخارجي الجيد يأتي من ذلك: رسالة واحدة، وقليل من الكلمات، وليس هناك شيء يحتاج إلى نظرة ثانية لفهمه.
إن القاعدة العامة هي أن تكتب حوالي سبع كلمات. وهذا ليس قانونا، ولكن إذا كان عنوانك يحتاج إلى جملة كاملة، فمن المرجح أن تكون الفكرة معقدة للغاية بالنسبة للشكل.
فكرة واحدة، صورة واحدة، عمل واحد
لذا، فمن الأفضل أن تختار الشيء الوحيد الذي تريد أن يتذكره الناس وأن تقطع كل شيء آخر. وينبغي أن تحمل صورة قوية أو عنوان جريء هذا الشيء؛ ويؤكد شعارك من أتى به.
إذا كنت تريد أن تتضمن دعوة إلى العمل، جعلها شيئا يمكن للسائق تذكره دون كتابته: عنوان شبكي قصير، أو اسم يمكن تذكره للبحث، أو اتجاه مثل المغادرة التالية. نادرا ما تعمل عناوين URL الطويلة ورمز QR على سرعة الطريق.
التباين وحجم الخط يقومان بمعظم العمل
إن اللوحات الإعلانية تُقرأ من مسافة بعيدة، في الشمس، أو الأمطار، أو في الليل تحت الأضواء. واستخدم التباين العالي بين النص والخلفية، والخطوط الثقيلة ذات أشكال الحروف المفتوحة، والخطوط الأكبر حجماً مما يشعر المرء بالراحة على الشاشة.
وتجنب الكتابة الدقيقة، والخلفيات الفوتوغرافية المكثفة خلف النص، وأزواج الألوان المنخفضة التباين مثل الأحمر على الأسود، واختبار التصميم من خلال النظر إليه كصورة مصغرة صغيرة: إذا كان يقرأ بحجم طابع بريد على شاشة العرض، فإنه يقرأ على الطريق.
اللوحات الثابتة مقابل اللوحات الرقمية
إن اللوحات الثابتة تحمل تصميماً واحداً للرحلة بالكامل، لذا فإن الفكرة لابد أن تظل مثيرة للاهتمام لأسابيع. أما اللوحات الرقمية فتنتقل بين العديد من المعلنين، فتعطيك مساحة قصيرة في حلقة، ولكنها تسمح لك بتغيير الإبداع حسب وقت اليوم، أو تشغيل التسلسلات أو تحديث عرض ما من دون إعادة الطباعة.
بالنسبة للرقمي، صممت كل نافذة كما لو كانت سترى مرة واحدة وبنفسها. لا تعتمد أبداً على مشاهدة المشاهد لقوتين متتاليتين.
احصل على المواصفات من البائع أولاً
وتختلف الأحجام حسب الشكل وحسب شركة وسائط الإعلام، فالنشرة العادية تبلغ 14 قدما في 48 قدما، والملصقات أصغر حجما، والوجوه الرقمية لها أبعادها الخاصة من البكسلات وحدود الملفات، واستفسر من البائع عن المواصفات الدقيقة للرسوم الفنية، والمساحة الآمنة، والتفريغ، ونوع الملف، والموعد النهائي قبل بدء التصميم.
وأخيرا، انظر إلى الموقع الفعلي. قد يختفي التصميم الذي يعمل على طريق ريفي هادئ عند تقاطع مزدحم مليء بالعلامات الأخرى، وتؤثر الزاوية والمسافة من الطريق على مدى بقاء التفاصيل.
لوحات الإعلانات والإعلانات الخارجية
اللوحات، واللوحات الرقمية، والمرور والملصقات مصممة لقراءة في الثواني القليلة التي يمنحها السائق لها.