الإجابة القصيرة
إن العلامة التجارية القابلة للاستخدام في شركات مبتكرة قد تكلف أي شيء من بضع مئات من الدولارات إلى أكثر من خمسين ألف دولار. والنطاق واسع لأن كلمة العلامة التجارية تغطي وظائف مختلفة للغاية، من رسم الشعار إلى البحث عن سوق وبناء نظام سوف يطبقه العشرات من الناس لسنوات.
بالنسبة لأغلب الشركات الناشئة في المراحل المبكرة، فإن الوسط المعقول هو الهوية المركزة: الشعار والعلامة التجارية، ومجموعة من الألوان، ونظام الخطوط، والمبادئ التوجيهية القصيرة. وتغطي حزمة هوية علامتنا التجارية هذا على وجه التحديد مقابل مبلغ ثابت قدره 2900 دولار في أسبوعين.
ما تشتريه مستويات الأسعار عادة
في النهاية الدنيا، تمنحك أسواق الشعارات والمسابقات العديد من الخيارات السريعة وملف واحد. وقد يكون هذا جيدا لمشروع نهاية الأسبوع، ولكن نادرا ما تحصل على نظام للخطوط، أو مبادئ توجيهية، أو علامة تم اختبارها على أحجام صغيرة.
يجلس المصممون المستقلون في المنتصف. فالمصمم المستقل القوي قادر على إنتاج عمل ممتاز؛ وتختلف الجودة والعملية كثيراً، لذا فإلقاء نظرة فاحصة على حافظة مصممهم وسؤال نفسك عن الملفات والحقوق التي ستحصل عليها.
إن الاستوديوهات والوكالات المتخصصة تفرض رسوماً أعلى لأن نطاقها أكبر: تحديد المواقع، ودعم التسميات، والبحث، والتوجهات المتعددة، ونظام كامل يغطي المنتج، والتسويق، والطباعة. وتقع الاستشارات التجارية الكبيرة للشركات الراسخة في أعلى النطاق.
ما الذي تحتاجه فعلاً شركة مبتدئة في مرحلة مبكرة
قبل أن يصبح المنتج مناسباً لسوق المنتجات، تحتاج علامتك التجارية إلى ثلاثة أمور: أن تبدو ذات مصداقية لدى المستثمرين والعملاء المبكرين، وأن تكون متسقة عبر لوحتك، وموقعها، ومنتجك، وأن تكون سهلة الاستخدام من قِبَل فريق صغير من دون وجود مصمم في الغرفة.
وهذا يشير إلى هوية محكمة يتم إعدادها بشكل جيد وليس هوية كبيرة يتم إعدادها على نطاق واسع. فمن الممكن دائماً توسيع الهوية في وقت لاحق؛ والنظام النظيف يجعل هذا الأمر أسهل، وليس أكثر صعوبة.
أسئلة يجب طرحها قبل دفع أي مبلغ لأي شخص
هل أحصل على ملفات المصدر والحقوق الكاملة، أم على الصور المصدرة فقط؟ كم عدد الإرشادات التي سأرى، وكم عدد جولات التنقيح التي ستشمل؟ هل سيعمل الشعار كرمز 16 بكسل ورمز تطبيق؟ هل هناك دليل مكتوب يمكن لفريقي اتباعه؟ ما هو السعر الثابت وتاريخ التسليم؟
وإذا كانت الإجابات غامضة، فإن الفاتورة النهائية تكون كذلك عادة.
هوية العلامة التجارية
شعار يستحق الاسم، ونظام للنوع والألوان، والمبادئ التوجيهية للحفاظ على الاتساق مع نموك.