Tienes unos segundos.
Un conductor ve una cartelera durante unos segundos, generalmente mientras hace algo más importante. Todo sobre el buen diseño al aire libre se desprende de eso: un mensaje, muy pocas palabras, y nada que necesite una segunda mirada para entender.
Una regla general es alrededor de siete palabras. No es una ley, pero si su titular necesita una oración completa, la idea es probablemente demasiado complicado para el formato.
Una idea, una imagen, una acción
Escoja lo único que quiere que la gente recuerde y corte todo lo demás. Una imagen fuerte o un titular audaz debe llevarlo; su logotipo confirma de quién es.
Si incluyes una llamada a la acción, haz algo que un conductor pueda recordar sin escribirla: una dirección web corta, un nombre memorable para buscar o una dirección como la siguiente salida. Las URL largas y los códigos QR rara vez funcionan a la velocidad de la carretera.
Contraste y tamaño de tipo hacen la mayor parte del trabajo
Los carteles se leen desde lejos, bajo el sol, la lluvia y por la noche bajo las luces. Utilice un alto contraste entre el texto y el fondo, tipos de letra pesados con formas de letras abiertas, y escriba mucho más grande que se siente cómodo en una pantalla.
Evite guiones delgados, fondos fotográficos ocupados detrás del texto y pares de colores de bajo contraste como el rojo sobre el negro. Pruebe el diseño visiéndolo como una pequeña miniatura: si lee al tamaño de un sello de correo en su monitor, leerá en la carretera.
Tableros estáticos frente a tarjetas digitales
Los tableros estáticos sostienen un diseño para todo el vuelo, por lo que la idea tiene que permanecer interesante durante semanas. Los tableros digitales rotan varios anunciantes, dándole una ranura corta en un bucle, pero le permiten cambiar creativo por la hora del día, ejecutar secuencias o actualizar una oferta sin reimprimir.
Para digital, diseñe cada ranura como si fuera a ser vista una vez y por sí sola. Nunca confíe en que un espectador vea dos marcos en orden.
Obtén las especificaciones de tu proveedor primero
Los tamaños varían según el formato y la empresa de medios. Un boletín estándar es de 14 por 48 pies, los carteles son más pequeños, y las caras digitales tienen sus propias dimensiones de píxeles y límites de archivos. Pregunte a su proveedor para las especificaciones exactas de la obra, área segura, sangrado, tipo de archivo y plazo antes de que comience el diseño.
Finalmente, mire la ubicación real. Un diseño que funciona en una carretera rural tranquila puede desaparecer en un cruce ocupado lleno de otras señales, y el ángulo y la distancia de la carretera cambian cuánto detalle sobrevive.
Publicidad de Billboard y exterior
Billboards, tarjetas digitales, tránsito y carteles diseñados para ser leídos en los pocos segundos que les da un conductor.