Tes uns segundos.
Un condutor ve un cartel durante uns segundos, normalmente mentres está a facer algo máis importante. Todo o que se pode dicir sobre un bo deseño exterior vén daí: unha mensaxe, moi poucas palabras e nada que precise unha segunda ollada para entender.
Unha regra común é que sexan arredor de sete palabras. Non é unha lei, pero se o título precisa unha frase completa, a idea é probablemente complicada de máis para o formato.
Unha idea, unha imaxe, unha acción
Escolla a única cousa que queira que a xente recordelimine todo o resto. Unha imaxe forte ou un título en negrita deberían levar isto; o logo confirma de quen é.
Se inclúe un chamamento á acción, faga que sexa algo que o condutor poida lembrar sen ter que anotalo: un enderezo web curto, un nome memorable para procurar ou unha dirección como a seguinte saída. Os URL longos e os códigos QR raramente funcionan á velocidade da estrada.
O contraste e o tamaño da letra fan a maior parte do traballo
Os carteis léense desde lonxe, ao sol, á choiva e pola noite baixo as luces. Empregue un alto contraste entre o texto e o fondo, tipos de letra pesados con formas de letra abertas e letras moito máis grandes do que se sinte cómodo nunha pantalla.
Evite os textos finos, os fondos de fotografías ocupados detrás do texto e os pares de cores de baixo contraste como o vermello sobre negro. Probe o deseño vendo unha pequena miniatura: se se le no monitor do tamaño dun selo postal, lerase na estrada.
Táboas estáticas versus dixitais
Os carteis estáticos manteñen un deseño para todo o voo, polo que a idea ten que permanecer interesante durante semanas. Os carteis dixitais rotan varios anunciantes, dándolle un espazo curto nun bucle, pero permítenlle cambiar o creativo segundo a hora do día, executar secuencias ou actualizar unha oferta sen reimprimir.
Para dixital, deseño cada slot como se fose visto unha vez e por si só. Nunca confie nun visor que vexa dous fotogramas seguidos.
Obteña primeiro as especificacións do seu vendedor
Os tamaños varían segundo o formato e a empresa de medios. Un boletín estándar mide 14 por 48 pés, os pósters son máis pequenos e as caras dixitais teñen as súas propias dimensións en píxeles e límites de ficheiros. Pregunte ao seu vendedor as especificacións exactas da ilustración, área segura, sangrado, tipo de ficheiro e prazo antes de comezar o deseño.
Finalmente, mire a localización real. Un deseño que funciona nunha estrada rural tranquila pode desaparecer nunha intersección con moitos sinais, e o ángulo e a distancia da estrada cambian o número de detalles que sobreviven.
Carteis e publicidade exterior
Carteis, paneis dixitais, transporte e carteis deseñados para ser lidos nos poucos segundos que un condutor lles dá.