Hai qualche secondo.
Un conducente vede un cartellone pubblicitario per pochi secondi, solitamente mentre fa qualcosa di più importante. Da qui segue tutto sul buon design outdoor: un messaggio, pochissime parole, e niente che abbia bisogno di un secondo sguardo da capire.
Una regola generale comune è intorno a sette parole. Non è una legge, ma se il titolo ha bisogno di una frase completa, l'idea è probabilmente troppo complicata per il formato.
Un'idea, un'immagine, un'azione
Scegli la singola cosa che vuoi che la gente ricordi e taglia tutto il resto. Un'immagine forte o un titolo audace dovrebbe portarla; il tuo logo conferma chi è da.
Se si include una chiamata all'azione, fare qualcosa che un driver può ricordare senza scriverlo: un breve indirizzo web, un nome memorabile da cercare, o una direzione come la prossima uscita. Lunghi URL e codici QR raramente funzionano alla velocità della strada.
Dimensioni del contrasto e del tipo fanno la maggior parte del lavoro
Le cartelloni sono lette da lontano, in sole, pioggia e di notte sotto le luci. Utilizzare un elevato contrasto tra testo e sfondo, caratteri pesanti con forme a lettere aperte, e digitare molto più grande di quanto si senta a proprio agio su uno schermo.
Evitare script sottili, sfondi fotografici occupati dietro testo e coppie di colori a basso contrasto come il rosso su nero. Provare il disegno visualizzando come una piccola miniatura: se si legge alla dimensione di un francobollo sul monitor, si legge sulla strada.
Schede statiche contro schede digitali
Le schede statiche tengono un disegno per tutto il volo, quindi l'idea deve rimanere interessante per settimane. Le schede digitali ruotano diversi inserzionisti, dandovi una breve fessura in un loop, ma vi permettono di cambiare creativo in base all'ora del giorno, eseguire sequenze o aggiornare un'offerta senza ristampa.
Per il digitale, progettare ogni slot come se sarà visto una volta per tutte. Mai contare su uno spettatore vedendo due fotogrammi in ordine.
Ottenere le specifiche dal tuo fornitore prima
Le dimensioni variano in base al formato e alla media company. Un bollettino standard è 14 per 48 piedi, i poster sono più piccoli, e le facce digitali hanno le loro dimensioni pixel e limiti di file. Chiedi al tuo fornitore le specifiche esatte di grafica, area sicura, sanguinamento, tipo di file e scadenza prima di iniziare il design.
Infine, guardate la posizione reale. Un disegno che funziona su una strada rurale tranquilla può scomparire su un incrocio occupato pieno di altri segni, e l'angolo e la distanza dalla strada cambiano quanto dettaglio sopravvive.
Billboard e pubblicità esterna
Billboard, schede digitali, transit e poster progettati per essere letti in pochi secondi un driver li dà.