Je krijgt een paar seconden.
Een bestuurder ziet een reclamebord voor een paar seconden, meestal terwijl het doen van iets belangrijkers. Alles over goed outdoor ontwerp volgt uit dat: een bericht, zeer weinig woorden, en niets dat een tweede blik nodig heeft om te begrijpen.
Een gemeenschappelijke vuistregel is ongeveer zeven woorden. Het is geen wet, maar als je kop een volledige zin nodig heeft, is het idee waarschijnlijk te ingewikkeld voor het formaat.
Eén idee, één beeld, één actie
Kies het enige dat je wilt dat mensen onthouden en knip alles. Een sterk beeld of een gedurfde kop moet dragen; uw logo bevestigt van wie het is.
Als u een oproep tot actie invoegt, maak het iets wat een driver zich kan herinneren zonder het op te schrijven: een kort webadres, een memorabele naam om te zoeken, of een richting zoals de volgende afslag. Lange URL's en QR codes werken zelden op wegsnelheid.
Contrast- en typegrootte doen het grootste deel van het werk
Billboards worden van ver weg gelezen, in de zon, regen en's nachts onder het licht. Gebruik hoog contrast tussen tekst en achtergrond, zware lettertypes met open letter vormen, en type veel groter dan voelt comfortabel op een scherm.
Vermijd dunne scripts, drukke fotografische achtergronden achter tekst en laag contrast kleurparen zoals rood op zwart. Test het ontwerp door het te bekijken als een kleine miniatuur: als het leest op de grootte van een postzegel op uw monitor, zal het lezen op de weg.
Statische versus digitale borden
Statische borden houden één ontwerp voor de hele vlucht vast, dus het idee moet weken interessant blijven. Digitale borden draaien verschillende adverteerders, waardoor u een korte sleuf in een lus, maar laat u creatief veranderen door de tijd van de dag, sequenties draaien of een aanbod bijwerken zonder opnieuw af te drukken.
Voor digitaal, ontwerp elke sleuf alsof het zal worden gezien eens en op zijn eigen. Nooit afhankelijk van een kijker zien twee frames in volgorde.
Haal eerst de specificaties van uw leverancier
De groottes variëren per formaat en per mediabedrijf. Een standaardbulletin is 14 bij 48 voet, posters zijn kleiner, en digitale gezichten hebben hun eigen pixel afmetingen en bestandslimieten. Vraag uw leverancier naar de exacte specificaties van het artwork, veilige ruimte, bloeding, bestandstype en deadline voordat het ontwerp begint.
Tot slot, kijk naar de werkelijke locatie. Een ontwerp dat werkt op een rustige landelijke weg kan verdwijnen op een drukke kruising vol andere borden, en de hoek en afstand van de weg veranderen hoeveel detail overleeft.
Reclame op reclameborden en in de open lucht
Billboards, digitale borden, transit en posters ontworpen om te worden gelezen in de paar seconden die een bestuurder geeft.