Você tem alguns segundos
Um motorista vê um cartão de publicidade por alguns segundos, geralmente enquanto faz algo mais importante. Tudo sobre um bom design exterior segue disso: uma mensagem, poucas palavras, e nada que precise de um segundo olhar para entender.
Uma regra comum de polegar é cerca de sete palavras. Não é uma lei, mas se o seu título precisa de uma frase completa, a ideia provavelmente é demasiado complicada para o formato.
Uma ideia, uma imagem, uma ação
Escolha a única coisa que você quer que as pessoas se lembrem e cortem tudo o resto. Uma imagem forte ou um título ourrado deve carregar; seu logotipo confirma de quem é.
Se você incluir uma chamada para ação, faça algo que um driver pode lembrar sem escrevê-la para baixo: um endereço web curto, um nome memorável para pesquisar, ou uma direção como a próxima saída. URLs longos e códigos QR raramente funcionam na velocidade da estrada.
O tamanho do contraste e do tipo faz a maioria do trabalho
Os painéis são lidos de longe, no sol, chuva e de noite sob luzes. Use alto contraste entre texto e fundo, caras pesadas com formas de letra aberta, e digite muito mais grande do que se sente confortável em uma tela.
Evite scripts finos, fundos fotográficos ocupados por trás do texto e pares de cores de baixo contraste, como vermelho sobre preto. Teste o design ao vê-lo como uma pequena miniatura: se ler no tamanho de um selo de postagem no seu monitor, ele vai ler na estrada.
Quadros estáticos versus placas digitais
As placas estáticas possuem um projeto para todo o voo, por isso a ideia tem que permanecer interessante por semanas. As placas digitais giram vários anunciantes, dando-lhe uma pequena slot em um loop, mas permite que mude criativo por hora do dia, execute sequências ou atualize uma oferta sem reimpresso.
Para digital, designe cada slot como se fosse visto uma vez por si. Nunca conte em um espectador que veja duas molduras em ordem.
Obtenha as especificações do seu vendedor primeiro
Os tamanhos variam por formato e por empresa de mídia. Um boletim padrão é de 14 por 48 pés, os cartazes são menores, e os rostos digitais têm suas próprias dimensões de pixel e limites de arquivo. Pergunte ao seu vendedor para as especificações exatas de trabalho, área segura, sangramento, tipo de arquivo e prazo antes de começar o projeto.
Finalmente, olhe para a localização real. Um design que funciona em uma estrada rural tranquila pode desaparecer em uma junção ocupada cheia de outros sinais, e o ângulo e distância da estrada mudar o quanto detalhe sobrevive.
Billboard e publicidade exterior
Billboards, placas digitais, trânsito e cartazes projetados para ser lidos nos poucos segundos que um motorista lhes dá.