Dostanete pár sekúnd
Vodič vidí billboard na niekoľko sekúnd, zvyčajne pri vykonávaní niečoho dôležitejšieho, z čoho vyplýva všetko o dobrom dizajne exteriéru: jedna správa, veľmi málo slov a nič, čo si vyžaduje druhý pohľad, aby sa pochopilo.
Pravidlom je sedem slov, nie je to zákon, ale ak váš titulok potrebuje celú vetu, je to pravdepodobne príliš komplikované pre tento formát.
Jeden nápad, jeden obrázok, jedna akcia
Vyberte si jednu vec, ktorú si ľudia chcú zapamätať a všetko ostatné odstráňte. Mala by byť vyjadrená silným obrázkom alebo odvážnym titulkom. Vaše logo potvrdzuje, od koho je.
Ak do reklamy zahrniete výzvu na akciu, uistite sa, že je to niečo, čo si vodič zapamätá bez toho, aby si to musel zapísať: krátka webová adresa, zapamätateľný názov na vyhľadávanie alebo smer, napríklad ďalší výjazd. Dlhé adresy URL a kódy QR sú pri rýchlosti jazdy zriedka účinné.
Kontrast a veľkosť písma robia väčšinu práce
Billboardy sa čítajú z diaľky, na slnku, v daždi a v noci pod svetlami.Používajte vysoký kontrast medzi textom a pozadím, ťažké písma s otvorenými tvarmi písmen a písmo oveľa väčšie, než sa cíti pohodlne na obrazovke.
Vyhnite sa tenkým písmom, preplneným fotografiám za textom a nízko kontrastným farebným párom, ako je červená na čiernej. Otestujte dizajn zobrazením malej miniatúry. Ak je na monitore veľký ako poštová známka, bude čitateľný aj na ceste.
Statické versus digitálne dosky
Statické panely majú jeden dizajn na celý let, takže myšlienka musí zostať zaujímavá celé týždne. Digitálne panely rotujú viacerých inzerentov, čím vám poskytujú krátky slot v slučke, ale umožňujú vám meniť kreatívy podľa denného času, spúšťať sekvencie alebo aktualizovať ponuku bez opätovného tlačenia.
V prípade digitálnych médií navrhnite každý slot tak, aby bol viditeľný raz a samostatne, nikdy sa nespoliehajte na diváka, ktorý vidí dva snímky v poradí.
Najprv získajte špecifikácie od svojho dodávateľa
Veľkosti sa líšia v závislosti od formátu a mediálnej spoločnosti. Štandardný bulletin má rozmery 14 x 48 stôp, plagáty sú menšie a digitálne tváre majú vlastné rozmery pixelov a obmedzenia súborov. Pred začatím návrhu požiadajte dodávateľa o presné špecifikácie kresby, bezpečnú oblasť, spadávku, typ súboru a termín.
Napokon sa pozrite na skutočné miesto. Dizajn, ktorý funguje na pokojnej vidieckej ceste, môže zmiznúť na rušnej križovatke plnej iných značiek. Uhol a vzdialenosť od cesty mení množstvo detailov, ktoré prežijú.
Billboard a vonkajšia reklama
Billboardy, digitálne tabule, dopravné značky a plagáty navrhnuté tak, aby sa dali prečítať v priebehu niekoľkých sekúnd, ktoré im vodič dá.