Du får några sekunder.
En förare ser en affischtavla i några sekunder, oftast samtidigt som han gör något viktigare. Allt om bra utomhusdesign följer av det: ett meddelande, väldigt få ord, och ingenting som behöver en andra titt för att förstå.
En vanlig tumregel är runt sju ord. Det är inte en lag, men om din rubrik behöver en hel mening, är idén förmodligen för komplicerad för formatet.
En idé, en bild, en åtgärd
Välj det enda du vill att folk ska minnas och klippa allt annat. En stark bild eller en fet rubrik ska bära den; din logotyp bekräftar vem den är från.
Om du inkluderar ett samtal till handling, gör det till något som en förare kan komma ihåg utan att skriva ner det: en kort webbadress, ett minnesvärt namn att söka på, eller en riktning som nästa utgång. Långa webbadresser och QR-koder fungerar sällan i hastighet på vägen.
Kontrast och typstorlek gör det mesta av arbetet
Bilbrädor läses från långt borta, i sol, regn och på natten under ljus. Använd hög kontrast mellan text och bakgrund, tunga typsnitt med öppna bokstäver former, och skriv mycket större än känns bekväm på en skärm.
Undvik tunna skript, livliga fotografiska bakgrunder bakom text och lågkontrast färgpar som rött på svart. Testa designen genom att se den som en liten miniatyrbild: om den läser på storleken av en portostämpel på skärmen, kommer den att läsa på vägen.
Statisk kontra digital tavlor
Statiska brädor har en design för hela flygningen, så idén måste förbli intressant i veckor. Digitala tavlor roterar flera annonsörer, vilket ger dig en kort slot i en loop, men låt dig ändra kreativt i tid på dygnet, köra sekvenser eller uppdatera ett erbjudande utan att skriva ut om.
För digital design varje kortplats som om den skulle ses en gång och på egen hand. Lita aldrig på att en tittare ser två ramar i ordning.
Få specifikationerna från din leverantör först
Storlekarna varierar beroende på format och efter medieföretag. En standardbulletin är 14 gånger 48 meter, affischer är mindre och digitala ansikten har sina egna pixelmått och filgränser. Be din leverantör om exakta specifikationer för konstverk, säkert område, blödning, filtyp och deadline innan designen börjar.
Slutligen, titta på den faktiska platsen. En design som fungerar på en lugn landsväg kan försvinna på en upptagen korsning full av andra tecken, och vinkel och avstånd från vägen ändrar hur mycket detaljer överlever.
Reklam för tavlor och utomhus
Bilbrädor, digitala tavlor, transit och affischer som är utformade för att läsas inom några sekunder en förare ger dem.