Det korta svaret
Ett användbart startvarumärke kan kosta allt från några hundra dollar till långt över femtio tusen. Sortimentet är brett eftersom ordet varumärke täcker mycket olika jobb, från att rita en logotyp till att forska på en marknad och bygga ett system som dussintals människor kommer att ansöka om i åratal.
För de flesta startups i början är den förnuftiga mitten en fokuserad identitet: en logotyp och ordstämpel, en färgpalett, ett typsystem och korta riktlinjer. Vårt varumärkes identitetspaket täcker exakt det för en fast $2900 på två veckor.
Vad priserna vanligtvis köper
I lågpris, logotyp marknadsplatser och tävlingar ger dig många snabba alternativ och en enda fil. Det kan vara bra för ett helgprojekt, men du får sällan en typ system, riktlinjer eller ett märke som har testats i små storlekar.
Freelance designers sitter i mitten. En stark frilansare kan producera utmärkt arbete; kvalitet och process varierar mycket, så titta noga på deras portfölj och fråga vilka filer och rättigheter du kommer att få.
Specialiserade studior och byråer tar ut mer eftersom omfattningen är större: positionering, namngivningsstöd, forskning, flera riktningar, och ett komplett system som täcker produkt, marknadsföring och tryck. Stora varumärkeskonsulter för etablerade företag sitter i toppen av sortimentet.
Vad ett tidigt uppstart faktiskt behöver
Innan produkt-marknaden passform, ditt varumärke har tre jobb: se trovärdiga för investerare och tidiga kunder, vara konsekvent över däck, plats och produkt, och vara lätt för ett litet team att använda utan en designer i rummet.
Det pekar på en kompakt identitet som görs bra snarare än en stor som görs brett. Du kan alltid förlänga den senare; ett rent system gör det enklare, inte svårare.
Frågor att ställa innan du betalar någon
Får jag källfilerna och fullständiga rättigheter, eller bara exporterade bilder? Hur många riktningar kommer jag att se, och hur många revideringsrundor ingår? Fungerar logotypen som en 16-pixel favicon och en app-ikon? Finns det en skriftlig guide mitt team kan följa? Vad är det fasta priset och leveransdatum?
Om svaren är vaga, är det oftast också sluträkningen.
Varumärkesidentitet
En namnvärd logotyp, ett typ- och färgsystem, och riktlinjerna för att hålla den konsekvent när du växer.